PROGRAMME / CONTENU

Définir ses objectifs et son message

– Exprimer les points forts, le caractère distinctif, la valeur ajoutée de son entreprise
– Reconnaître ce qui fait l’efficacité d’un message (avantage client)
– Définir la cible à atteindre pour son message
– Définir le but du message (vente, image, conquête, différenciation, fidélisation …)
– Définir ses codes couleurs et formes (psychologie)

Choisir un support en fonction de sa cible

– Déterminer quelle cible et quels objectifs pour le Print (support papier)
– Déterminer quelle cible et quels objectifs pour le web (support internet)
– Déterminer quelle cible et quels objectifs pour le digital (support numérique comme Pdf)
– Connaître les parts de marché de chaque support (impact)

Utiliser les documentations Print

– Définir les avantages, inconvénients et limites
– Utiliser le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
– Construire brochure commerciale et plaquette publicitaire
– Intégrer des visuels, témoignages et citations en respectant le cadre réglementaire

Utiliser les documentations web et digital

– Définir les avantages, inconvénients et limites
– Définir les différents supports digitaux (site, blog, réseaux sociaux, communiqué de presse …)
– Utiliser le vocabulaire et les termes techniques des supports digitaux (post, article …)
– Expliquer les attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
– Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du web et de ses outils (téléphone …)
– Intégrer des visuels et effets spéciaux, animations, vidéos …
– Utiliser le référencement des images (balises alt)
– Respecter les règles de bonnes pratiques sur le web et les réseaux sociaux

Rédiger les textes

– S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite
– Apprendre à écrire court
– Créer des niveaux de lecture
– Mettre en valeur le texte

Optimiser l’impact des mots et des images en Print, Web ou Digital

– Argumenter en « avantage client »
– Utiliser les « mots clés client »
– Se différencier de la concurrence